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家居建材品牌的高等华丽化战争拉开帷幕-世界奢侈品,卫浴

家居建材品牌的高等华丽化战争拉开帷幕 2012/1/17 　　1873年，马克·吐温出版小说《镀金时代》，用优美的文字描述大洋彼岸的奢华高等人群生活。如今，正在走向富裕的中国也开始了自己的镀金时代，据招商银行与贝恩管理顾问公司联合发布的《2011中国私人财富报告》显示，截止2010年末，国内拥有可投资资产超过千万元的个人人数约为50万人，人均拥有可投资资产约3千万人民币。　　　　而根据世界华丽品协会6月9日发布的报告，2010年2月初至2011年3月底，中国华丽品市场消费总额已经达到107亿美元，而几乎同期中国人在欧洲市场购买华丽品消费累计近500亿美元。化妆品、香水、个人护理、箱包、服饰、珠宝等成为华丽品消费重点，而也随着高等住宅的火热售卖、低调奢华的倡导，家居华丽品的市场认可度同样快速提升，市场销售看旺。　　　　伴随这种财富群体快速增长、物质较大丰富、文化艺术兴旺的环境，国内不少家居品牌开腾出手来打造高等形象，甚至把自己的某些产品定位为华丽品。当然，定位高等品牌，并且推出高等产品、定下高昂价格的做法相当普遍，甚至开始燎原，而直接打上华丽品标签的还属少见，但也有鲜明的市场迹象产生。　　　　2011年初，颇具知名度的欧神诺陶瓷推出高等瓷砖产品IC微晶宝玉，并力推非玉不豪宅的主张，报道显示这款瓷砖曾创下单值较大80万的订单，大部分国家初款玉质瓷砖、豪宅专属、几千元每平米的价格等属性，让这款颇富传奇色彩的瓷砖有了几分家居华丽品的味道，被评价为史上较贵的瓷砖，其实，欧神诺陶瓷很早前就率先吹响高等化、华丽化的号角。　　　　其实，在任何一个细分市场上，从来都不缺乏热闹，在IC微晶宝玉热闹的同时，2011年5月，博德精工玉石7系炫舞系列面世，被誉为史上较奢华的瓷砖，从靠前代博德精工玉石，到时下的7系，博德磁砖主打的七高等奢华建材一直在向家居华丽品的方向发展。建筑陶瓷这块，远远不只欧神诺、博德有此举动，与整个家居行业的高等华丽化战争一样，瓷砖的奢华之争不过刚刚拉开帷幕。　　　　再看涂料壁纸行业，这一块与高等挂钩往往比较正常，比如多乐士一直以来就有高等的口碑，但与家居华丽品扯上关系，好像并不容易，不过我们仍然能够发现一些不俗之笔，2010年开始，嘉丽士漆即打出涂料界的奔驰之旗号，一体进军高等涂料品牌建设，聘请一线明星李冰冰代言、研发高等涂料产品、建立高等销售体验店、与高等品牌一起合作、投身高等公益活动、带领高等科技等，都不断强化高等印象。虽然目前涂料品牌的高等化之争尚不成气候，但个人认为，品牌定位的清晰化潮流，将进一步促动涂料的高等化大战。　　　　而在壁纸这块，其华丽化其实早已拉开序幕，不过多是外资品牌，比如一卷壁纸名为单独战争的壁纸，售价超过4.2万美元。而一些品牌的壁纸一些款式也达到了每平米几百元、几千元的价格，对于这样尺寸就达到这样的价格，一套几百平米房子装修下来，投入将在十万、数十万元，堪称高等、直抵华丽。　　　　不仅如此，在家纺、洁具、地板、家具等多个细分家居领域，一场高等化、华丽化的战争都陆续打响。即使有的品牌并不高等，绝大多数产品都只是大众的价格，技术与设计也并非较***的，但在宣传上也喜欢带上高等的字眼，这样就属于山寨高等了。　　　　那么，消费者对这样的争端持什么样的态度呢?家居华丽品无法像香水、服饰、私车那样可以让带有人随时通过对方艳羡的目光获得一份满足感，这些东西不能每天扛在肩膀、顶在脑袋上，让所有人看到。只能摆在家里，即使是较的品牌、具备技术、设计、服务，以及较体验的家居华丽品，其提供的满足感也只是内在的，不适合炫耀，是一种低调的奢华。　　　　这种低调奢华有一定的关注和认可，比如低调奢华的百度词条，其浏览量已经超过2万多次，这个词及相关的关键词，在搜索频次方面始终保持了一定的热度，甚至欧神诺陶瓷这样的品牌在推广IC微晶玉系、IC微晶宝玉等高等瓷砖产品时，低调奢华成为推广的核心关键词，但我们仍然可以看出，家居华丽品在推广与高等业主群体认可方面，还需要更大的力度，要想形成快速的跟风效应，还有一段路要走。　　　　这种品牌角逐与市场消费的双重博弈环境下，家居建材品牌的高等华丽化战争，不过刚刚开始，精彩还在后面，直到诞生几家被视为华丽象征的品牌。

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